在男性不再被标签化要求束缚的当下，才是男女平等真正的开始。

颜值“他”时代

文/晗翌

随着社会分工和性别角色的变化，男性越来越意识到仪表、颜值的重要性。据Euromonito（欧睿国际）预测，未来3年，中国大陆男性护肤及美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%，而香港贸发局的研究报告则称，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

颜值“他”时代已然来临。

男性爱美，早已不是禁忌

1996年出生的胡屿坐拥百万粉丝，直播日流量过万，年收入逾百万，无疑已成为一名网红咖。凭借出神入化的美妆技术，他反串女生教姑娘们如何变美。无论是扮萝莉，还是装御姐，都惟妙惟肖，甚至还有男生误将其当成女娇娥，对其表白示爱。

“我也不知道为什么，就是很喜欢化妆，所以就来做美妆主播了。”走出直播间的胡屿，在其日常生活中，也是一名爱美人士，“每天都要敷面膜，用护肤品，还要定期做皮肤管理，除去在主播上的花销，我日常在护肤美妆的消费大概在每月一万左右。”

胡屿坦言这份工作着实不轻松——一天要在脸上化五六十种妆容，有时候甚至一个眼线都要反复画三十多次。然而，令人诧异的是，反复的上妆卸妆并没有使他的皮肤变差，这大概与胡屿掌握了正确的护肤知识有关，“很多人都是盲目地在用护肤品，但其实护肤品的使用是有技巧的，比如小分子的护肤品要先用，大分子的护肤品要后用，在使用护肤品的时候，要注意逆毛孔涂抹，并且加上按摩等等。”

“我身边的男生基本上都会化妆，平时敷个面膜、用个水乳更是常事，他们有的甚至比女生更注重和爱护自己的形象，在这方面的开支也更大。”正如胡屿所说，男性爱美对于当下的年轻人来说，早已不是一个禁忌话题了，从国际大牌cover girl 任命17岁的美妆博主詹姆斯·查理斯为其第一任男性彩妆大使，到Tfboys代言国民美妆品牌自然堂等，就可见一斑。

“现在社会对男性化妆越来越包容、理解和接纳了，我觉得这是好事。让自己的形象看上去更好，既是对自己的尊重，也是对他人的尊重。”胡屿说。

整形只为遇见更好的自己

如果不说，估计谁也想不到如今这个阳光帅气的高颜值90后前新东方青年男教师小林曾深受容貌困扰——在去韩国动刀子之前，小眼睛、塌鼻梁，大饼脸是他对自己形象的描述。

“其实从小就有人调侃我眼睛小，不过那时我也没放在心上，反而还说自己眼睛小聚光；到了青春期，虽然已开始在意自己的形象，但迫于学业的压力，还是把重心放在了学习上；高考结束后，顺利拿到通知书，这时就想着给自己换一个面貌，开始大学新生活，所以暑假就开始减肥，从75公斤减到了60公斤。然而，瘦下来的我发现了一个更加令人悲伤的事实——原来我不好看，并不是因为胖。”

进入大学后，曾经希冀的浪漫校园爱情故事没有降临在小林身上，这让他越来越意识到形象的重要性。“以前的座右铭是‘你可以长得不漂亮，但是可以活得很漂亮’，现在才发现都是骗人的！有问题就解决，不要回避，是我一向的态度。”

成绩优异的小林大三就拿到了新东方讲师的offer，并开始努力积攒每一笔手术金。不过，对于他而言，除资金外，更担心的是母亲的许可。“毕竟是自己身上掉下来的肉，说变就变，谁都接受不了。从大三开始，我就有意无意和妈妈说起自己的想法。她最初也反对，说人最重要的是品格和才气，不断提升自己才是关键。我就向他解释，外貌的改变只是我提升自己的其中一步，这种改变并不代表以后我就不会努力学习和工作。幸运的是，妈妈从来不会把自己的想法强加给我，她默许了，只是认真地说，要做就要找好大夫，去韩国吧。”

在韩国，前前后后待了大半个月，手术花了近17万，做了额头提拉，双眼皮，开眼角，隆鼻，颧骨缩小，削下颌角等项目，如今的小林不仅看起来精神了，也更自信了。“当然，我一直都知道，改变容貌从来只能是生活中的一部分，努力工作和认真对待身边的人和事才是决定我们生活是否会更幸福的关键因素。”

花钱撸铁，对抗焦虑

“健身可以说是最廉价最有效地提升颜值的方式。”小杰接触到健身是在读大学以后，“同学们曾组建一个健身群，在群里分享健身心得，我就是从那时爱上健身的。眼见自己的身材越来越好，更增强了对健身的热爱，所以现在即便工作了，还是会坚持每周三次去健身房锻炼，我的理想是像影星彭于晏一样拥有精壮的线条和清晰的八块腹肌。”

根据吴晓波频道、杜少斐，联合京东研究院发布“2017新中产男性消费报告”，35.5%的人想要练就一身肌肉，通过健身变帅。相比传统健身模式，近年来“微信运动”、智能手环的兴起，以及一线城市24小时开放、互联网约课的MINI健身房涌现，更是让放学跑步、下班撸铁愈加轻松便捷。

伴随着健身市场在中国的迅猛发展，高蛋白、低脂肪、低碳水化合物的健身餐也逐渐成为热门话题。小杰自言，为了达到更好的健身效果，他还会购买支链氨基酸(BCAA)补剂等营养品。“运动最先消耗的是身体的糖分，也会分解部分肌肉中的蛋白质以提供能量，而服用BCAA就可以防止肌肉的流失，更好地达到减脂塑形的效果。

“人们知道健身能够改善体形，有益健康，但很多人并不知道它对于一个人的心理层面能够产生多大的影响。”小杰乐于分享身为同龄人带来的改变，“白领们工作压力大，有人年纪轻轻就开始失眠，甚至抑郁。但加强运动后，大家觉睡得好了，饭也吃得香了，工作起来更有劲了。有人总觉得健身的过程需要劳其筋骨、饿其体肤，然而健身的结果却不是空乏其身。经历过汗流浃背的坚持，会获得一种能量，让你觉得可以应付一切，挑战一切。而这就是健身的快乐。”

肤浅的人才不以貌取人

尽管你在意识层面会认为“心灵美才是真的美”，甚至认为那些注重外在形象的人是“庸俗”，但事实的真相是：这是一个看脸的世界————这是一个看脸的世界，没人是例外！

就拿找对象来说，心理学家做了一个关于闪电约会的有趣实验，在参与实验前，每个参加者都被要求回答一个问题，即在长相、性格、赚钱能力三个因素中，选出对自己最重要的择偶标准，结果大多数男性的答案是长相，而女性的答案是赚钱。然而，在“闪电约会”的实验中，那些宣称“赚钱能力”最重要的女生们依然还是被帅哥们的外貌特征所吸引了。这个实验表明，无论男女，“长相”永远是人际吸引的首要因素。

在找工作上也是一样。美国的经济学家德克萨斯州立大学的夏马梅斯教授和密芝根州立大学的比德尔教授通过对美国和加拿大几千个家庭资料的调查分析后发现：无论男女，在其他条件相等时，被访者中被列为“相貌丑”的工作女性每小时薪金要比平均低5%，而靓女则比平均多收入4%；在男性中，被列为“相貌丑”的占9%，收入比相貌英俊的同性少9%。无独有偶，香港中文大学的张进森等人在对我国上海的女性和收入之间的关系进行调查分析后发现，其他条件相同的情况下，相貌最好的35%的上海女性，比相貌一般或较差的要多收入10%。

爱美之心人皆有之。实际上，哪怕是刚刚出生不久的婴儿，通过观察TA注视他人的时间，研究者们也发现，婴儿也更偏爱看上去有吸引力的面孔。无论我们是否愿意承认，一个不可忽视的事实就是——我们天生就是以貌取人的物种。

在传统的社会观念里，人们往往对男性的期待是“靠才华吃饭”，这种单一的价值观，使得“男性爱美”长期被污名化。然而，随着社会分工和性别角色的变化，传统意义上的性别角色正在发生着改变。如今在家庭收入来源方面，女性提供的收入比例在逐步上升。更有甚者，还出现女性主导的情景。男性希望女性能够多一些独立自主、能够在事业上为其分担。同样，女性也希望男性能够多一些体贴与细腻，能够在情感上给予其足够关怀。当我们越来越理解“女汉子”、崇敬“女强人”的存在，何以仍对“画眉鸟男”、“自虐浩克”、“钢铁奶狗”加以排斥？

王尔德说：肤浅的人才不以貌取人。或许，在男性不再被标签化要求束缚的当下，才是男女平等真正的开始。

责任编辑：张斯絮

首发于《中国青年》杂志