Cosplay正烧钱

——实用主义者的任性消费

文/晗翌

穿着夸张怪异的服装，染着五颜六色的头发，将自身装扮成喜爱的动漫或游戏人物，在各大漫展上走秀表演——这种源自日本的动漫角色演绎行为，如今已然成为当今青少年的流行文化。

“一年花在Cosplay上的费用大概在3000-5000元左右，买过最贵的一套装扮大概在4000左右。”Coser糯糯子说。Coser是大众对Cosplay玩家的称呼，通过在微博上联系带有“Coser”字样的用户进行随机采访，记者了解到，大部分Coser一套服装的花费大概在300元到500元之间，不过偶尔也会花上千元、万元买装扮，主要购入渠道是淘宝网店，部分囊中羞涩者也会选择自己DIY或者租用二手服装。

一场好的Cosplay，服装、道具极为重要，从头饰到鞋袜，少一样都不行。“肯定要以还原角色为主，钱还是次要的。”Coser小小孟说，“简单一点的，三四百就可以了，复杂的，像盔甲类的，肯定要上万，有的时候可能更贵。”在淘宝平台上，记者看到，一套王者荣耀的经典露娜角色要价700多元，仙剑情缘的燕云要价将近800元，而中国古代将军的盔甲则更是高达18800元。然而，尽管要价不菲，依然有买家在留言区评论称“物超所值”。可见，遇到了自己心仪的Cosplay服装，买家们是毫不吝啬的。

Cosplay的走红带动了相关产业的发展。如今，仅以淘宝为例，与Cosplay有关的店铺就高达84497 家，而淘宝店主雨轩更是告诉记者其所经营的Cosplay商品店“基本月流量都是几十万”。

有意思的是，虽然Coser们愿意为自己装扮豪掷千金，但他们却多宣称自己是实用主义者。糯糯子就说，“如果钱不够用了，我就不买了，毕竟吃饭比爱好重要。”

这一消费价值观也和北京大学新闻与传播学院研究生冷斌的调查结果有不谋而合之处。冷斌在其一篇名为《90 后的价值观、族群分类与消费行为》的论文中就指出，“Cosplay族喜欢商店送购物券或代金券的活动，只要有券他们一定去花光，他们觉得便宜不一定没好货，在选购衣服之前一定要货比三家，然后选择一件性价比最合适的。”而花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》也佐证了这一点：90后习惯于理性的“信用消费”，他们爱花钱却不任性，近七成的花呗年轻用户都能做到“月月有余”，并且对信用也非常珍惜，90后按时还款的人数比例比高达99%。

局外人或许很难理解这种消费模式，毕竟相比日常服饰，Cosplay服装不仅价格高，且实用性低，一年到头穿不了几次。自诩“理性”“实用”的买家们为何依旧为其疯狂？

“自我确认”是大多数学者的普遍观点。青少年处于自我确认的关键时期，他们急需一个形象来获得自我确认，而偶像常常就承担着这样的功能——偶像是崇拜者的理想自我, 是崇拜者心中的未来。由于90后是伴随着动漫成长起来的一代，虚拟偶像便替代传统偶像变成了这一群体理想自我的代表。在崇拜的精神推力下，青少年很容易产生模仿偶像的“爱屋及乌”式的消费冲动。心理学家霍克和巴尔更是一针见血地指出“青少年把服装看成获得他人认可和赞成的主要方式之一，他们希望在服装上与偶像完全相同。”

此外，Cosplay的易装也起到了类似“假面舞会”的作用，面具掩盖了个体的现实差异，使性别、年龄都变得模糊不清，人们会感到自己在很大程度上处于日常禁忌之外，可以按照自己的方式尽情狂欢，比如，在各大漫展上，可以看到各种男扮女装、女扮男装。换而言之，Cosplay是人们的欲望延伸，也是现实自我的截除。

再来，Cosplay还会让一些原本在现实生活中有些小缺陷的年轻人成功逆袭，成为受众人追捧的对象。比如已经23岁的Coser利安（男孩）由于身高问题看起来比同龄人矮了半截，这在现实生活中本来是一种缺陷，然而在Cosplay中却有着得天独厚的优势——他可以变成帅气的小战士亦或可爱的小动物，这让他收获了类似＂好可爱＂的一片欢呼和尖叫，深受女孩子的欢迎。

但也或许，喜欢就是喜欢，没有那么多原因，正如玩家雨轩所说，“和下棋、打球一样，最终是自己的愉悦而已，生活需要各种兴趣爱好和目标，这样才过的有意思。”